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杭州礼品酒换市场流行傍名牌

“茅台”、“五粮液”、“凿岩机剑南春”、“泸州老窖”……走进超市、卖场年货市场，几乎满眼都是响当当的名牌酒，不过同样是响当当的牌号，称号、包装、售价等却五花八门。有的打着同一旗号的不同礼酒就有十数种之多，据以上均为含税到厂价格业内人士透露，实际上不少是一些礼酒厂商傍名牌、贴牌加工，有的二三流酒厂挂上名牌后，换上新“马甲”，身价也随之扶摇直上。

近日走访年货市场看到，礼品酒全面开花，令人眼花缭乱，包装一个比一个精美豪华。可能是看准了送礼消费心理的特点，礼酒包装尽显奢华、气派，不少礼酒采二手跑车用木盒包装，内衬华贵的黄缎，瓶身多为玻璃或水晶，形状更多姿多彩———编钟、皇冠、动物等等，有的礼盒内还加有酒杯、开瓶器等。再看牌子，在几大超市所看到的几乎都是各知名品牌的礼品酒，过去活跃于市场的不知名品牌似顶杆乎销声匿迹了。从价格上看，包装稍普通点田径用品的在元之间，高档的集中在元之间。

“杭州人送礼买酒还是很讲究牌子的！”杭城一位经销商表示，春节礼酒市场正处于井喷状态，现在市场上买高档酒的一半以上是送礼所用，好的名称和包装就十分讨巧。前几年，不少中小酒厂一哄而上，有的小企业借助名酒企业的知名度或在名酒的产地上大做文章，抢占礼酒市场。而现在礼品酒也越来越受到名牌厂商的重视。比如茅台酒就推出了按年份排的礼品酒系列。但是，还有不少开发礼品酒的厂商采取与名酒厂合作，但它们在包装上故意突出主品牌而弱化子品牌；还有的虽然包装设计比较规范，却在向消费者做推荐时极力突出主品牌，而闭口不谈子品牌，借此误导消费者。就看到礼盒包装上打着大大的“茅台”两个字，细看却发现还有小小的“高级葡萄酒”几个字，才明白这不是白酒茅台；有的礼盒上“剑南”两个字字体与“剑南春”酒上的一模一样，却少了一个“春”字，让人一下子难以分辨。有的在名牌之下添加些“一帆风顺”、“荣华富贵”之类的吉利语，就名正言顺地成为该品牌的系列礼品酒。

业内人士分析，现在礼品酒市场白酒名牌进入比较多，其子品牌及贴牌酒对市场冲击相当大。事实上，推出名品酒需要大量广告宣传与长期品牌维护，开发成本高，而礼品酒只是季故而他是保安件节性产品，销量有限，名酒厂家着力投入开发不现实，因此出现了一些贴牌加工的所谓礼品酒。经销商透露，销售的礼品酒中有60%-70%是二流酒厂生产的“名酒”，原因是这些礼品酒的利润高达50%左右，这也正该产业园全部建成后是礼酒价格居高不下的一个主要原因。

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